He estado mirando con lupa decenas de sitios y blogs de supuestos gurús, probando cosas en proyectos propios y escuchando a gente que trabaja con esto a diario. Al final, de las más de 100 etiquetas que existen, solo un puñado marcan la diferencia hoy. No son 50, ni 20. Son menos. Y Google las interpreta a su manera, no a la nuestra.
El título que pones en el código, el <title>, sigue siendo la tarjeta de presentación. Si lo llenas de palabras clave como un robot de los años 2000, Google directamente lo va a cambiar por otro que considere mejor. Y lo hace más a menudo de lo que crees. Lo que sí funciona es poner una sola palabra clave principal clara al principio y luego hacerlo atractivo para que la gente haga clic. Y olvídate de poner tu marca si no eres Nike, porque últimamente Google hasta la elimina de los resultados.
Luego está el <h1>, el título que ves dentro del artículo. Mucha gente lo hace igual que el <title> y es un error. El <title> es para convencer desde fuera; el <h1> es para confirmar que has llegado al sitio correcto una vez dentro. Deberían ser distintos. Y usa solo uno. He visto páginas con tres <h1> y es un desorden que ni los usuarios ni Google saben descifrar.
Los subtítulos, los <h2> y <h3>, son ahora más cruciales que nunca. Desde hace unos años, Google no solo indexa páginas, sino que puede sacar un párrafo concreto de tu artículo y mostrarlo como resultado directo. Si tus subtítulos están bien estructurados y responden a preguntas claras, tienes más papeletas para que eso pase. No los uses solo para poner palabras clave; úsalos para organizar una historia que tenga sentido.
Las imágenes tienen su propia etiqueta secreta: el alt. No es solo para que Google sepa qué hay en la foto; es una línea de vida para gente que usa lectores de pantalla. Si pones «foto.jpg» no estás ayudando a nadie. Describe la imagen como si se la contaras a alguien por teléfono: «Hombre reparando una bicicleta en un taller desordenado». Eso sí que aporta valor, y a Google le encanta el valor real.
Hay tres etiquetas «técnicas» que, si te descuidas, te pueden arruinar el trabajo:
- La
rel="canonical". Imagina que tienes la misma camiseta a la venta con dos URLs distintas. Para Google eso es contenido duplicado y te puede penalizar. Esta etiqueta le dice cuál de las dos es la original, la que quieres que posicione. - La
rel="nofollow". Cuando pones un enlace a otra web, normalmente le estás pasando parte de tu «autoridad». Si enlazas a una página que no confías (un comentario de un blog, un anuncio), usas esta etiqueta para decirle a Google: «Oye, no me hago responsable de este sitio». - Los meta robots
noindex. Esta es contundente. Se la pones a una página y le dices a Google directamente: «Esta página no existe para ti. No la muestres en los resultados». Ideal para páginas de agradecimiento por una compra o borradores que se han publicado por error.
Y finalmente, la gran olvidada: el marcado de esquema o Schema. Esto no es una etiqueta clásica, sino un código extra que añades. No te sube posiciones mágicamente, pero puede hacer que tu resultado en Google tenga estrellas de valoración, precios, fechas de eventos… Es lo que hace que un resultado destaque entre un mar de texto plano. Es el último empujón para que el usuario elija tu enlace y no el de al lado.
Al final, no se trata de saber 50 etiquetas de memoria. Se trata de dominar las 7 u 8 que de verdad le dan contexto y calidad a tu contenido, y entender que Google cada vez es menos un ingeniero que lee código y más un usuario exigente que valora la claridad.
